El FC Barcelona sigue explorando nuevas vías de ingresos comerciales para reforzar sus cuentas, y esta vez el foco está puesto en Oriente Medio. Una promotora inmobiliaria de Dubái está a punto de convertirse en el nuevo patrocinador visible de la camiseta azulgrana, en una operación que deberá pasar por votación de los socios antes de hacerse efectiva.
Ohana pagará 10 millones anuales por salir en la camiseta del Barcelona
Según ha informado Mundo Deportivo, la empresa Ohana Real Estate Development and Construction LLC pagará al Barcelona unos 10 millones de euros anuales durante los tres primeros años de un acuerdo que tendrá una duración de más de 25 años. A cambio, el nombre del proyecto inmobiliario de lujo que la compañía desarrolla en Dubái aparecerá en la parte trasera de la camiseta azulgrana.
La presencia de Ohana está prevista para las temporadas 2027-28, 2028-29 y 2029-30 en las competiciones nacionales. En la Champions League, sin embargo, seguirá apareciendo el logo de la Fundació Barça.
El Barcelona ya ha recibido entre 2 y 3 millones de euros como paga y señal del acuerdo. Una vez finalizados los tres primeros años, Ohana pasará a actuar como licenciatario de la marca Barça y abonará algo más de 1 millón de euros anuales durante el resto del contrato.
Un acuerdo que necesita el visto bueno de los socios
El contrato todavía debe ser ratificado por los socios compromisarios. La Asamblea General Ordinaria del Barcelona se celebrará de forma telemática el próximo 19 de septiembre, y la aprobación del acuerdo con Ohana figura expresamente en su orden del día.
La operación aparece dentro del punto 5 de la Asamblea, junto al acuerdo con Babylon Park Spain para instalar un parque infantil indoor en las instalaciones del Spotify Camp Nou. Ambos contratos deberán recibir el respaldo de los socios para quedar ratificados.
Ohana ya tiene experiencia vinculando proyectos inmobiliarios con grandes clubes de fútbol: la compañía está detrás de las Manchester City Yas Residences, un complejo situado en el canal de Yas, en Abu Dabi, que utiliza la marca del conjunto inglés. Ahora, el Barcelona busca desarrollar un modelo similar en Dubái.
La mirada de Los Profes del Fútbol: El Barça sigue explotando su marca
El acuerdo con Ohana demuestra que el Barcelona sigue buscando nuevas formas de explotar el valor de su marca más allá de los patrocinios tradicionales. La camiseta vuelve a convertirse en uno de los principales espacios comerciales del club, y en este caso la operación se extiende además a un proyecto inmobiliario de larga duración.
Los 10 millones de euros anuales durante los tres primeros años representan la parte más importante del contrato. Después, la relación cambiará hacia un modelo de licencia que permitirá mantener la presencia de la marca Barça durante más de dos décadas.
También resulta significativo que Ohana vaya a ocupar el espacio que ahora tiene ACNUR en la parte trasera de la camiseta durante las competiciones nacionales, mientras que en Europa el Barça mantendrá el logo de la Fundació Barça.
Ahora la última palabra la tienen los socios. Si la Asamblea del 19 de septiembre ratifica el acuerdo, el Barcelona dará luz verde a una operación que le permitirá seguir generando ingresos a través de su marca, extendiendo además su presencia hasta un nuevo proyecto inmobiliario en Dubái.
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